CTR staat voor Click-Through Rate en het is een metriek die wordt gebruikt om het aantal keren dat een advertentie of zoekresultaat wordt aangeklikt te meten in verhouding tot het aantal keer dat deze wordt weergegeven. In Google verwijst CTR meestal naar de klikfrequentie van organische zoekresultaten, hoewel het ook kan worden gebruikt voor betaalde advertenties.
Een hogere CTR betekent dat meer mensen klikken op jouw zoekresultaat of advertentie, wat over het algemeen positief is omdat dit kan leiden tot meer verkeer en potentiële conversies. De CTR kan worden verbeterd door gebruik te maken van relevante en overtuigende titels en omschrijvingen in de zoekresultaten, evenals door het optimaliseren van de inhoud op de bestemmingspagina om aan te sluiten bij wat bezoekers zoeken.
Het is belangrijk op te merken dat een hoge CTR niet altijd garandeert dat er daadwerkelijk conversies zullen plaatsvinden. Het is daarom belangrijk om niet alleen te focussen op CTR, maar ook andere belangrijke KPI’s zoals bounce rate, time on site en conversieratio’s in overweging te nemen bij het analyseren van de prestaties van jouw website.